Bauhaus o cómo hacer las cosas bien.

Hace un tiempo escribí una entrada sobre Bauhaus titulada, "El outsider que hace las cosas bien". 

Y sigo pensando lo mismo y en el mismo sentido.

El viernes, 7 de noviembre, abrirán su tienda en Paterna (Valencia) al público. 

Valencia es una ciudad, que desde mi punto de vista, tiene un exceso de oferta de superficies de bricolaje. Pero cada enseña hace lo que considera oportuno en sus planes de expansión y si abren, es porque algún hueco de mercado/trozo de pastel, creen que se pueden llevar.

El pasado viernes estuve en Valencia y de casualidad me encontré en la calle con "gente" que llevaba chalecos de Bauhaus. Pregunté cuándo abrían la tienda y me dijeron que el 7 de noviembre, pero que estaban haciendo una promoción cerca con una "mini réplica" de la tienda. Muy amablemente me acompañó uno de ellos hasta el lugar para enseñarme lo que ofrecerían al público valenciano. En ese trayecto, me explicó la historia de la marca y su implantación en España.

Los que sean de Valencia conocerán El Mercado de la Tapineria. Para aquellos que no lo son, imaginen una pequeña "plaza" en el centro de su ciudad y los locales que la rodean como espacios libres para alquilar para realizar eventos temáticos. 

Y si, la respuesta, es que el evento temático era una tienda de Bauhaus y al aire libre había juegos y talleres para los niños. En el local que estaba dedicado a herramientas y jardín, cursos para manejar herramientas eléctricas y demostraciones. Y así repetido en el resto de espacios.

Y el tiempo que lo tenían abierto al público, 1 semana! 7 días para que una gran mayoría de valencianos hayan tenido tiempo de pasar por allí o que el boca a boca les haya llegado y se hayan decidido a visitar como actividad de ocio. 

Una gran forma de crear una experiencia con el cliente potencial.

Bauhaus sigue rompiendo moldes en esta nueva fase en España. Hasta ahora no se habían "movido" en exceso, pero los pasos que dan son seguros.

El sueño del contrato indefinido

Hoy se han publicado los datos de la EPA (Encuesta de Población Activa) del 3erT de 2014. Los datos son positivos. Hay que mejorar mucho, pero la tendencia se está cambiando y eso es muy importante.El empleo ha crecido, en España, en el último año, en 274.000 personas.

España sigue con un mercado laboral muy poco flexible y eso nos penaliza a la hora de poder crear empleo en un entorno de crecimiento económico bajo. En el informe de Competitividad 2014-2015 del World Economic Forum, se puede ver como España está en el puesto 119 en cuanto a competitividad entre 140 países analizados.

Entre las mayores "quejas" que se achacan a este cambio de tendencia es que el empleo que se crea es precario. Que hay mayor oferta de trabajadores y el desalmado empresario lo aprovecha para ofrecer menores salarios y unas condiciones casi cercanas a la esclavitud. Hay de todo en la vida, como siempre. 

El empresario que realice un modelo de política laboral en su empresa, basado en la baja calidad laboral, lo terminará pagando con el cierre de su proyecto. En el medio plazo, los costes de una baja calidad laboral entre los empleados pasan factura y el servicio/producción se resiente y el cliente se marchará a otra empresa que tenga mejor calidad. 

Pero el "sueño del contrato indefinido" tiene que desparecer del imaginario de la sociedad. "Contrato indefinido" no quiere decir que estarás de por vida en ese puesto de trabajo, como en la época de nuestros abuelos. En otros países preguntas qué tipo de contrato tiene la persona con la que hablas y te mira con cara de "vaca viendo pasar el tren". Tienen un contrato y listo. 

La protección laboral al trabajador en un Estado de Derecho es esencial y en España se tiene. La flexibilidad no es "despedir sin condiciones". Es poder tener un marco de negociación ágil en los convenios laborales. Es poder tener un proceso de contratación (que incluye el despido), con unos costes bajos que inviten a contratar y no que el empresario aguante hasta el último suspiro para añadir una persona más a su plantilla para que sea realmente rentable su aportación a la productividad. Es que los trabajadores se puedan desplazar por el territorio sin trabas para cambiar de trabajo. Es...reducir las barreras de entrada al trabajo, tanto de asalariado como de autónomo.

El exceso de proteccionismo solamente lleva a un resultado, falta de competitividad, relajación y no mejorar en el desempeño de tus habilidades laborales. Y por exceso de proteccionismo no digo que no haya un marco mínimo, pero tiene que ser eso, mínimo y no perderte en un mar de leyes y tipos de contrato.

Mérito, esfuerzo, sacrificio: ¿dónde están?

Foto: mujerhoy.com

Dos noticias,que han aparecido en prensa, me han hecho salir del letargo estival y regresar a este espacio para compartir con vosotros mis opiniones.

Las noticias son: La mitad de los parados no terminó secundaria. Y la hija de Isabel Pantoja cobrará 900€ por programa en T5.

Ambas tienen un mismo fondo y una misma consecuencia: falta de motivación en los jóvenes de España y una carencia absoluta del afán de superación, esfuerzo y valoración del mérito.

Hoy en día, una gran mayoría de jóvenes, cree que se puede hacer dinero fácil, sin esforzarse, sin "sudar la camiseta" en el día a día del mundo laboral. 

Hablando de este tema, alguno me ha dicho que es fruto del capitalismo salvaje y de la burbuja inmobiliaria que atraía a los jóvenes con grandes salarios. Otros, que la crisis es la que produce la falta de motivación por falta de visión de un futuro mejor. Puede que ambas sean parte del problema, pero creo que hay una raíz más profunda y preocupante. 

Los padres que ahora tienen hijos entre los 20-30 años, han sido educados por unos padres que tuvieron un entorno muy duro. Una España que se abría al mundo exterior y que estaba llena de oportunidades, pero en la que había que esforzarse para conseguir el éxito. Ya no digo tener una formación, digo esforzarse. Trabajar duro. Valorar lo que costaba tener las cosas.

Con una visión equivocada, desde mi punto de vista, a sus hijos les han procurado dar todo sin enseñarles esos valores de esfuerzo, de valorar lo que cuesta tener algo en la vida. La consecuencia es, que estos jóvenes no son constantes, no respetan unas normas básicas porque nunca se las pusieron, creen que todo es posible y que todo se lo tienen que dar. Exigen sin querer tener obligaciones.

Mientras tanto, nuestros medios de comunicación, que lamentablemente son casi la única fuente de educación para algunos, muestran personajes que llevan una vida enmarcada en el falso lujo, en el falso éxito profesional. Y como es normal, son sus ejemplos a imitar. 

Antes de verano estuve en un evento, en Valencia, que se daban varias conferencias a la vez. En una de ellas, que estuve escuchando un rato, el conferenciante le preguntó a su auditorio: decidme quiénes son vuestros modelos en la vida a imitar, que sean españoles y no deportistas o personajes de televisión.  El silencio fue la única respuesta que obtuvo.

Es un problema, muy serio, que para nuestros jóvenes, los únicos modelos sean este tipo de personas. Ni escritores, ni investigadores, ni empresarios de éxito... 

Sigamos creando este tipo de sociedad y demos gracias a Dios que hoy por hoy, las naciones ya no se invaden como antaño, porque de ser así, en breve seríamos una pera en dulce para cualquier "civilización superior".

Bauhaus: el "outsider" que hace las cosas bien

Foto CdeComunicación.es

La firma de bricolaje Bauhaus está de aniversario en España. LLevan 25 años en nuestro país. Los mismos años que Leroy Merlin, el otro gigante europeo del DIY. Leroy tiene 55 tiendas y Bauhaus 6. 

Bauhaus es considerado el "outsider" del sector. No se deja ver en los eventos y encuentros. No participa mucho en actividades "protocolarias" y como se puede ver por la comparación con el grande del sector ha tenido un desarrollo desigual en nuestro país. 

Si lo comparamos con cualquier otra enseña de bricolaje también saldría perdiendo en cuanto a desarrollo e implantación.

Pero su política ha cambiado y en el aspecto de llegar al cliente, de construir experiencias y una relación "estable" con él ha mejorado y está haciendo muy bien las cosas.

Este año ha implantado la "Women night" que les está dando un éxito de asistencia fantástico. El sector del bricolaje se jacta de tener más del 70% de la compra y decisión en manos de las mujeres y ellos son los que más cosas están haciendo para ellas. 

Ahora ha realizado dos talleres para enseñar a restaurar muebles y han sido otro éxito más. 

Desde mi punto de vista, Bauhaus, está construyendo unas buenas bases con los clientes para tener una relación de futuro. Ser cómplice de sus proyectos de reforma, decoración o de sus hobbies. 

Están haciendo muy bien los deberes para cambiar la mentalidad del consumidor nacional, dotándolos de habilidades para hacer bricolaje y consiguiendo que opten por esta actividad en su tiempo libre en vez de por otras opciones de ocio. 

Veremos el desarrollo que tienen en los próximos años, pero seguramente será de un crecimiento superior al resto de firmas del sector porque se ha atrevido a relacionarse más con el cliente.

Mejorando el presente para construir el futuro

La semana pasada tuvo lugar el 3er European Home Improvement Forum en Madrid. Este es el principal evento europeo en el sector de la "Mejora del Hogar" o el bricolaje. Asisten cerca de 700 profesionales, siendo el punto de encuentro durante 3 días para todo el sector.

Por primera vez se ha realizado en España y las sensaciones han sido muy positivas. 

Los comentarios de los asistentes sobre nuestro mercado han sido muy positivos y en otro tono que en años anteriores. Ya ven una dinámica diferente en nuestro país, sin grandes alharacas, pero con ilusión.

Es un cambio muy importante ya que en los últimos años la visión de España era muy negativa y este cambio es importante, tanto para las inversiones como para la realización de acciones comerciales para sacar nuestros productos al extranjero.

Durante 2 días se ha discutido sobre comercio electrónico y multicanal, un presente (casi pasado) a los que los fabricantes y distribuidores tienen que hacer frente si quieren construir el futuro de este sector, que pasa por aportar una mayor y mejor experiencia de compra a los clientes que acudan a las tiendas. Y en eso estamos...en Europa quizá más avanzados y en España un poco más atrás.

Lo negativo ha sido que solamente han asistido miembros de la distribución "moderna" de nuestro país. La "tradicional" (ferreterías, etc...) se han quedado en sus oficinas y tiendas. De este modo no se mejora ni se construye el futuro. 

Esta actitud les pasará factura y en no mucho tiempo.

"Podemos" o cómo hacer el Estado más grande.

Tras la jornada electoral de las europeas de ayer, 25 de mayo, estamos todavía analizando los resultados.

Uno de los más novedosos y más peligrosos es la irrupción del partido, "Podemos", en el arco electoral nacional. Si no contamos que Bildu ha logrado 1 eurodiputado.

"Podemos", no podrá hacer nada en el Parlamento Europeo, porque con 5 eurodiputados y a la espera de ver qué grupo le acepta dentro de sus filas, su influencia sera mínima, pero el objetivo de publicidad y conocimiento nacional lo ha conseguido.

Para aquellos que no lo conozcan es un partido que reclama que todo regrese al Estado (Educación, Sanidad, Energía, Farmacéutico, alimentación...). ¿Les suena? Comunismo puro y duro. Modelo cubano y modelo venezolano, por nombrar los dos de más actualidad y no remontarnos a los tiempos de Lenin (por ejemplo).

También piden el fin de las políticas antiterroristas que vulneren la libertad de expresión. ¿qué quieren decir con esto? ¿Cuál es la libertad de expresión de un terrorista?.

Piden la eliminación del tratado de libre comercio con Estados Unidos y nuevos con América Latina (es decir, sus países amigos...).

Quieren implementar políticas de izquierda radical que han fracasado en todos los países que las han utilizado, aumentando la pobreza de su población e igualándola por lo bajo. Salvo para los dirigentes de esos países que siempre han vivido y disfrutado de los mayores privilegios en nombre del bien común.

Quieren aumentar el mayor problema que tenemos hoy en día, el tamaño y dimensión del Estado, haciéndo que éste sea el que proporcione todo a los ciudadanos para poder tenerlos más controlados y eliminar la libertad individual de creación económica. Si todos los sectores económicos son públicos, ¿quién querrá crear empresas?

Veremos el recorrido que tiene este partido en las próximas elecciones de ámbito nacional y que será donde realmente se mida su fuerza. 

Razones para asistir al 3er Home Improvement Forum

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