RSE y las empresas: algo más que humo si se hace bien.

Ayer asistí a un foro sobre Responsabilidad Social Corporativa y el Derecho (aunque de Derecho no se habló nada, la verdad). 

Los tres ponentes que propusieron las ideas para el posterior debate pertenecían a  instituciones que en principio aportan confianza: Real Instituto Elcano, Forética y FCC Servicios Ciudadanos. 

La presentación giró en torno a la marca España y la rentabilidad de implantar políticas de RSE tanto en los organismos públicos como en las empresas privadas. 

Me sorprendió, no para bien, la presentación de la representante del Real Instituto Elcano. A pesar de tener un interesante barómetro de la Imagen de España en el exterior, nos presentó una serie de datos basados en los típicos clichés de la sociedad española: gente amable, divertida, sol, playa, flamenco, toros... 

La verdad es que no entiendo muy bien qué tienen que ver estos atributos con una aplicación de RSC. Lo más triste es que instituciones privadas sigan alentando esta imagen, por muy rentable que pueda ser, al hacer estudios y presentaciones sobre nuestro país. 

Por lo demás, no cabe duda que la aplicación de políticas de RSC para un país o una empresa son fuente de rentabilidad, tanto económica como de posicionamiento en el entorno en el que actúan. 

Sin embargo, un pequeño apunte, se habla de esto como de algo "moderno" y que ha venido para quedarse. Las Relaciones Públicas lo llevan haciendo desde hace más de un siglo, tratando que las empresas y los Gobiernos conecten con sus "públicos" y sus actividades sean lo más armonizadas posibles, procurando obtener un beneficio mutuo para ambas partes y logrando que la imagen de la empresa y/o Gobierno, se vea mejorada y en consecuencia preferida por los clientes/votantes.

"Lobbista": una profesión decente

Desde hace años que estudié CC. Empresariales, Marketing y RR.PP, me sorprendió la mala imagen que tenía en España la profesión de Relaciones Públicas y la de "Lobbista", cuando, la imagen, es precisamente su campo de acción.

Las Relaciones Públicas, siempre se han asociado con las fiestas. Una mínima parte de la actividad de esta disciplina comunicacional. El padre de las Relaciones Públicas, el Profesor Edward Bernays, fue pionero en la "cristalización de la opinión pública", trabajando para las mejores compañías americanas, así como para varios presidentes. En Estados Unidos, como carrera universitaria, lleva más de medio siglo.

La actividad del "lobbista", se define como un mero catalizador de la opinión de un sector empresarial, de una asociación civil, etc...hacia la clase política, para informar sobre el impacto que tendrán las legislaciones o las acciones políticas que ésta tome en cada campo. Es decir, aconsejar a una persona que no conoce la materia a tratar, en profundidad, para evitar desastres mayores.

Nada que ver con la imagen que se ha dado en estas últimas semanas, ofreciendo dinero a políticos para modificar leyes, sean del partido que sean.

Creo que es hora de que estos profesionales pongan, en negro sobre blanco, su actividad y dejen de estar "ocultos" y así seguir alimentando su imagen de prevaricadores.