La actividad de lobby en España

Hace más de un año escribí una entrada bajo el título "Lobbista una profesión decente" en la que pedía que estos profesionales deberían trabajar más por hacer ver a la sociedad que su profesión era, es y será necesaria.

Esta semana pude acudir a una mesa redonda organizada por Mas Consulting bajo el título "La actividad del lobby en España: una profesión en alza" en el marco del Aula de Liderazgo Público. Contó con la presencia de Consuelo López Zuriaga (Intermon Oxfam), Piluca Núñez (Foro Nuclear) y Gabriel Elorriaga (Diputado nacional).

Tuve dos agradables sorpresas. La primera la asistencia a la mesa redonda. Más de 30 personas a las 19:00h de la tarde en Madrid se dieron cita para escuchar a estos 3 profesionales hablar sobre lobby. La segunda, la defensa y la forma de tratar la actividad del lobby desde el punto de vista de servicio a la sociedad y ayuda a los políticos en su actividad diaria.

Los tres coincidieron en que debería darse mayor transparencia y una regulación para ejercer esta profesión.

La exposición que más me gustó fue la de Piluca Núñez. Directa, concisa e interesante para dar unas pautas generales para aquellos que quieren trabajar en este mundo del lobby. 

Planificación, paciencia e iniciativa como puntos a desarrollar en tu actividad y adaptar tus mensajes a la agenda del momento. No al revés.

Como características para un buen "lobbista" enumeraron la persuasión, capacidad de síntesis, conocimiento de la materia y ética.

La última es muy importante porque aunque se tenga considerada esta actividad como "presión" sobre los políticos para alcanzar unos objetivos estos se deben lograr sin mentir. En el momento que se miente se pierde la credibilidad y con ella la capcidad de influir.

Por último me sorprendió una afirmación de Gabriel Elorraiga sobre las redes sociales "no son ellas las que marcan la agenda sino la prensa escrita y dudaba sobre su utilidad". Ciertamente todo lo que se pone en las redes sociales no es la opinión general ya que no las utilizan todos pero en los últimos meses se han convertido en fuente de noticias y desde luego alguna que otra vez marcan la agenda de la prensa escrita y por tanto la de los políticos según el mismo Elorriaga. ¿Qué os parece?

"Lobbista": una profesión decente

Desde hace años que estudié CC. Empresariales, Marketing y RR.PP, me sorprendió la mala imagen que tenía en España la profesión de Relaciones Públicas y la de "Lobbista", cuando, la imagen, es precisamente su campo de acción.

Las Relaciones Públicas, siempre se han asociado con las fiestas. Una mínima parte de la actividad de esta disciplina comunicacional. El padre de las Relaciones Públicas, el Profesor Edward Bernays, fue pionero en la "cristalización de la opinión pública", trabajando para las mejores compañías americanas, así como para varios presidentes. En Estados Unidos, como carrera universitaria, lleva más de medio siglo.

La actividad del "lobbista", se define como un mero catalizador de la opinión de un sector empresarial, de una asociación civil, etc...hacia la clase política, para informar sobre el impacto que tendrán las legislaciones o las acciones políticas que ésta tome en cada campo. Es decir, aconsejar a una persona que no conoce la materia a tratar, en profundidad, para evitar desastres mayores.

Nada que ver con la imagen que se ha dado en estas últimas semanas, ofreciendo dinero a políticos para modificar leyes, sean del partido que sean.

Creo que es hora de que estos profesionales pongan, en negro sobre blanco, su actividad y dejen de estar "ocultos" y así seguir alimentando su imagen de prevaricadores.